2023微博游戲大賞圓滿(mǎn)落幕，原神、蛋仔派對(duì)等獲評(píng)年度卓越熱游

1月12日，微博發(fā)布2023微博“游戲大賞”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)果，在2024開(kāi)年之際與游戲行業(yè)伙伴共同見(jiàn)證榮耀加冕的收獲時(shí)刻，同時(shí)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、展望未來(lái)方向。

微博游戲大賞在今年進(jìn)入第三年，與往屆不同，本次評(píng)選主題為“陪伴季”，側(cè)重傳遞微博游戲社區(qū)與用戶(hù)的深度溝通與持久陪伴。憑借對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)上下游的全面鏈接以及平臺(tái)超過(guò)6.05億的用戶(hù)規(guī)模，此次微博游戲大賞匯聚了廣泛的用戶(hù)關(guān)注與參與，并通過(guò)與近百位游戲頭部主播、KOL及百家機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合游戲官微的粉絲量、鐵粉規(guī)模、互動(dòng)閱讀、視頻播放、角色超話(huà)排名、新游預(yù)約量等多種數(shù)據(jù)維度以及游戲大賞線(xiàn)上投票結(jié)果，最終歷時(shí)一個(gè)半月，盤(pán)點(diǎn)出2023微博年度卓越熱游、2023微博年度卓越新游、微博最受歡迎游戲角色等多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

微博當(dāng)前平臺(tái)游戲用戶(hù)數(shù)超3億，已形成繁榮活躍的游戲生態(tài)，成為游戲玩家社交互動(dòng)、線(xiàn)上陪玩、與游戲方交流的主要陣地。多元互動(dòng)也締造出大量熱點(diǎn)事件，因此今年的評(píng)選除了針對(duì)年度游戲和紅人外，還增加了游戲創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、年度難忘游戲事件、最受歡迎游戲角色等個(gè)性化評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)，全面復(fù)盤(pán)用戶(hù)討論推動(dòng)的熱門(mén)話(huà)題，將微博游戲領(lǐng)域內(nèi)自主建設(shè)、自造熱點(diǎn)的社區(qū)氛圍進(jìn)行持續(xù)加熱。

粉絲積極為愛(ài)投票，年度重磅獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉

2023年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了許多變化和挑戰(zhàn)，但依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約3000億元人民幣。

長(zhǎng)期深耕游戲社區(qū)的微博，作為國(guó)內(nèi)最重要的輿論平臺(tái)及游戲社交重鎮(zhèn)，也伴隨行業(yè)發(fā)展迎來(lái)高速增長(zhǎng)，匯聚起越來(lái)越多游戲品牌方，成為廠(chǎng)商宣發(fā)的必爭(zhēng)之地。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)游戲官方微博入駐率達(dá)99%，游戲領(lǐng)域TOP10官微平均鐵粉量超22萬(wàn)，游戲同名超話(huà)入駐率更是達(dá)到100%。

此次入選“微博年度卓越熱游”的游戲均為具有較高行業(yè)知名度的經(jīng)典游戲，憑借自身過(guò)硬的品質(zhì)及在微博平臺(tái)內(nèi)長(zhǎng)期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了“流量熱度”和“社區(qū)活躍度”兩方面的“長(zhǎng)青”。獲評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)的《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《無(wú)期迷途》《第五人格》《原神》《明日方舟Arknights》《王者榮耀》《蛋仔派對(duì)》《英雄聯(lián)盟》《和平精英》中，甚至不乏國(guó)服運(yùn)營(yíng)超10年的“老牌”游戲。雖然已經(jīng)擁有穩(wěn)定受眾，但這些成熟的游戲仍在今年持續(xù)玩法創(chuàng)新、優(yōu)化社區(qū)生態(tài)。其中原神在2023年達(dá)成微博官方賬號(hào)粉絲量、超話(huà)粉絲量雙雙破千萬(wàn)成績(jī)，創(chuàng)作活動(dòng)閱讀也突破百億。

另一方面，隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入存量時(shí)代，生存競(jìng)爭(zhēng)加劇，游戲廠(chǎng)商越加重視將社交平臺(tái)布局的節(jié)奏提前，因此今年不少新游戲在開(kāi)發(fā)、測(cè)試期便在微博嶄露頭角，為后期的上線(xiàn)積累起有效勢(shì)能。獲評(píng)“微博年度卓越新游”的游戲中，《重返未來(lái)：1999》在測(cè)試階段就開(kāi)始在微博進(jìn)行超話(huà)建設(shè)以及官方的多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、《崩壞：星穹鐵道》經(jīng)前期造勢(shì)首發(fā)即在微博爆火，96小時(shí)斬獲17個(gè)主榜熱搜，超話(huà)社區(qū)排名TOP1，成為年度現(xiàn)象級(jí)新游。

年度新銳派對(duì)手游《元夢(mèng)之星》上線(xiàn)前后豐富的線(xiàn)上活動(dòng)，在微博站內(nèi)社區(qū)獲得了大量的討論和關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)取得了極高的下載量和好評(píng)。此外，《絕區(qū)零》《戀與深空》《黑神話(huà)：悟空》等游戲雖尚未開(kāi)啟公測(cè)，但憑借自身在創(chuàng)新性、玩法、故事情節(jié)等方面展現(xiàn)出的極高潛力和吸引力，以及在平臺(tái)內(nèi)持續(xù)運(yùn)營(yíng)積累的人氣，讓玩家們對(duì)未來(lái)的游戲市場(chǎng)期待值拉滿(mǎn)，入選“微博年度期待游戲”。

游戲社區(qū)生態(tài)繁榮，玩家自造“頂流”“爆款”

作為國(guó)內(nèi)最具影響力的社交媒體平臺(tái)，“熱點(diǎn)+社交”一直是微博獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)。而游戲垂類(lèi)在此基礎(chǔ)上，又發(fā)展出獨(dú)特的、以“超話(huà)”為主要承載形式的社區(qū)生態(tài)，打造出高粘性、高活躍度、用戶(hù)高度自主的玩家社區(qū)。這一活躍的游戲社交土壤，讓許多游戲相關(guān)內(nèi)容經(jīng)由玩家、愛(ài)好者“自來(lái)水”加熱成為爆點(diǎn)，也誕生了大量社區(qū)“自造?！薄?

今年新增的“2023年度最戳心巴的游戲瞬間”“微博最受歡迎游戲角色”等獎(jiǎng)項(xiàng)就是在這樣的氛圍下應(yīng)運(yùn)而生。其中“蕭逸生賀手書(shū)預(yù)告”“無(wú)期迷途可可莉克”“齊司禮手繪”等“戳心巴瞬間”，都是起源于相關(guān)游戲話(huà)題下同人畫(huà)師、游戲博主的二創(chuàng)，經(jīng)網(wǎng)友討論互動(dòng)形成熱度，從而反向?yàn)橛螒驇?lái)新的流量。

“2023年度記憶最深的游戲事件”則展現(xiàn)出微博平臺(tái)“熱點(diǎn)窗口”定位在游戲用戶(hù)中的穩(wěn)定認(rèn)知?！霸竦卿浹胍暰W(wǎng)絡(luò)春晚”“戀與制作人已成功注冊(cè)李澤言商標(biāo)”“網(wǎng)易稱(chēng)暴雪離婚不離身”“2023第一批游戲版號(hào)”等年度游戲熱點(diǎn)事件，均在微博經(jīng)網(wǎng)友討論形成發(fā)酵，不僅圈內(nèi)熱議，也將熱度帶入主流視野。5月12日，《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》發(fā)售，微博用戶(hù)二創(chuàng)大爆發(fā)，人人化身塞學(xué)家，26個(gè)塞爾達(dá)相關(guān)話(huà)題登上熱搜主榜，6個(gè)熱搜前10讓游戲徹底破圈。

此外，玩家長(zhǎng)期的陪伴和互動(dòng)，也讓社區(qū)在信息和內(nèi)容價(jià)值外，成為情緒價(jià)值的供給站。大量用戶(hù)在平臺(tái)內(nèi)分享對(duì)于角色的喜愛(ài)、和角色的共同成長(zhǎng)。《無(wú)期迷途》瑟琳、《陰陽(yáng)師》手游不知火、《暖暖系列》暖暖Nikki、《代號(hào)鴛》阿蟬、《第五人格》園丁、《光與夜之戀》查理蘇、陸沉、齊司禮、蕭逸、《原神》流浪者等一系列受歡迎角色，在此次評(píng)選中共計(jì)收獲近3000萬(wàn)的“陪伴值”。值得一提的是，最受歡迎角色并非全部來(lái)自最火游戲，可以看出在游戲熱度回歸常態(tài)、進(jìn)入日常長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)后，也可以通過(guò)明星角色維持粉絲粘性和自身熱度。

完善“熱點(diǎn)+社區(qū)+矩陣”新生態(tài)，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年的游戲大賞中，除了游戲產(chǎn)品和角色、事件，還有針對(duì)從業(yè)者的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。眾樂(lè)互娛、星舟文化等10家專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，以及@指法芬芳張大仙z、@肘子在此等游戲主播以及@艾莉的冷笑話(huà)時(shí)間、@游研社等自媒體、@光與夜之戀_靈犀攻略組等游戲?qū)I(yè)玩家紅人鈞獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)。

近兩年微博對(duì)游戲領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，特別是今年微博加大垂類(lèi)扶持力度后一系列舉措下，除了傳統(tǒng)的權(quán)威行業(yè)媒體，主播、KOL紅人、資深玩家等類(lèi)型內(nèi)容創(chuàng)作者涌入微博發(fā)展成為趨勢(shì)。

與整個(gè)游戲行業(yè)在震蕩中復(fù)蘇相比，微博游戲憑借這一生態(tài)的支撐，創(chuàng)作者生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)增長(zhǎng)勢(shì)頭一直強(qiáng)勁。當(dāng)前游戲領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量超22萬(wàn)，其中既包含領(lǐng)域KOC、興趣用戶(hù)、頭部KOL等游戲核心玩家，也包含主播紅人、國(guó)民IP、官方矩陣、權(quán)威媒體、垂直賬號(hào)等行業(yè)從業(yè)者賬號(hào)，微博游戲“熱點(diǎn)+社區(qū)+矩陣”的多元生態(tài)也逐漸清晰，超2000的金橙V數(shù)量為這一生態(tài)的含金量和行業(yè)影響力形成了保證。

為助推游戲行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展，微博將在線(xiàn)上通過(guò)整合內(nèi)容生態(tài)、IP優(yōu)勢(shì)、流量基礎(chǔ)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為更多制作精良、內(nèi)涵深刻的游戲拓寬邁向市場(chǎng)的道路。2024年，微博游戲也將持續(xù)發(fā)揮生態(tài)影響力，結(jié)合長(zhǎng)線(xiàn)與節(jié)點(diǎn)全周期賦能游戲傳播，為好內(nèi)容傾斜流量賦能優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，并通過(guò)系列扶持政策賦能創(chuàng)作者及MCN，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。